Voor 't spoor van morgen
Elke dag werken we aan het Nederlandse spoor. We onderhouden, vernieuwen en verbeteren. Zodat reizigers ook morgen veilig, betrouwbaar en comfortabel op hun bestemming aankomen.
Maar wat dat werk precies oplevert is niet altijd direct zichtbaar of bekend. Wat reizigers vooral merken is de hinder die soms komt met werkzaamheden. Of de aangepaste dienstregelingen door storingen. De werkzaamheden die we uitvoeren dient een hoger doel: spoor en stations klaarmaken voor mobiliteit van nu en in de toekomst.
Met de campagne 'Voor 't spoor naar morgen' laten we zien wat er vandaag gebeurt en wat dat - figuurlijk gezien - morgen oplevert. Want werkzaamheden zijn natuurlijk nooit een doel op zich. Het zijn investeringen in een beter spoor. Zodat meer mensen kunnen reizen met de trein en meer goederen vervoerd kunnen worden. Zodat er minder storingen zijn en iedereen op tijd vertrekt en aankomt.
Blijvende vooruitgang
We snappen heel goed dat werkzaamheden van invloed kunnen zijn op reizigers en de omgeving. Dat nemen we serieus. Maar het werk is noodzakelijk en levert uiteindelijk voordelen op, vóór reiziger en omgeving. Wat we in deze campagne doen: we maken de verbinding tussen tijdelijke hinder (vandaag) en blijvende vooruitgang (morgen).
Dat verhaal vertellen we op een toegankelijke en sympathieke manier. We introduceren twee nieuwe gezichten: een vogel die staat voor de reiziger en een vogel die staat voor ProRail. Waarom een vogel? Omdat zij - net als wij - het grotere plaatje overzien. Ze kijken van boven naar een breder perspectief. Precies wat wij willen overbrengen.
De vogel die staat voor reiziger stelt vragen, spreekt verwachtingen uit en verwoordt wat veel treinreizigers denken rondom werkzaamheden en storingen.
De vogel die staat voor ProRail vertelt kort en duidelijk wat er achter de schermen gebeurt en waarom we werken aan het spoor. Dus: dit levert het op.
Van vraag naar antwoord
De campagne is sinds juni 2026 te zien via online video, social media, buitenreclame en diverse digitale kanalen. In het najaar wordt het concept ingezet rond specifieke, grote lokale projecten. Dan wordt praktische informatie gecombineerd met uitleg, de reden en het resultaat. Vanuit die campagne wordt verwezen naar de nieuwe online plek waar ProRail actuele informatie over storingen en geplande werkzaamheden heeft gebundeld.
Het doel: de aandacht verschuiven van hinder naar vooruitgang. Van de vraag wat er vandaag gebeurt, naar het antwoord waarom we dat doen:
Voor 't spoor van morgen.
Deze campagne is gelanceerd op: 9 juni 2026
