ProRail lanceert campagne: voor 't spoor van morgen

Twee vogels

De hoofdrol in deze campagne is voor twee vogels die samen het verhaal vertellen. Vanuit hun positie ‘boven het spoor’ kijken zij mee met alles wat er gebeurt. Eén vogel vertegenwoordigt de reiziger en stelt de vragen die veel mensen hebben: Waarom duurt dit zo lang? Moet dit nu? Wat levert het op? De andere vogel staat voor ProRail en geeft helder en toegankelijk antwoord. Door deze dialoog wordt het ‘waarom’ achter werkzaamheden inzichtelijk en herkenbaar gemaakt.

Waarde creëren

Het is belangrijk  reizigers op de juiste wijze te informeren, zegt CFO Mirjam van Velthuizen: “Ik vind het belangrijk dat we laten zien welke impact ons werk heeft. We bouwen voor reizigers en verladers, met respect voor de omgeving en met publiek geld. Met deze campagne kan iedereen zien wat onze inzet oplevert en welke waarde ProRail elke dag voor Nederland creëert.”

De campagne gebruikt steeds de terugkerende boodschap: “Vandaag werken we aan … voor ’t spoor van morgen.” Daarmee wordt de directe link gelegd tussen wat er nu gebeurt en wat reizigers straks ervaren: betere verlichting, ruimere stations, soepelere overstappen en betrouwbaarder treinverkeer.

Kanalen

Via onder meer online video, social media en buitenreclame worden de vogels en hun verhaal breed zichtbaar in heel Nederland. Ook verwijst de campagne naar een nieuwe webpagina waar reizigers actuele informatie kunnen vinden over storingen, geplande werkzaamheden en andere ontwikkelingen.

Met ‘Voor ’t spoor van morgen’ wil ProRail niet alleen informeren, maar ook het begrip, vertrouwen en de betrokkenheid vergroten. Want hoewel werkzaamheden soms overlast geven, zijn ze essentieel om Nederland bereikbaar en verbonden te houden - vandaag én in de toekomst.